VI設計原則上由兩大要素組成：一為基礎要素，它包括企業(yè)名稱(chēng)。企業(yè)標志，標準字體，專(zhuān)用印刷字體，企業(yè)標準用色，企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規范組合。二為應用要素，即上述要素經(jīng)規范組合后，在企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中的展開(kāi)運用。既有辦公事務(wù)用品，建筑及室內外環(huán)境，衣著(zhù)服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。

基礎要素是以企業(yè)標志為核心進(jìn)行的設計整合，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經(jīng)過(guò)設計整合的基礎要素，既要用可視的具體符號形象來(lái)展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又要作為各項設計的先導和基礎，保證它在各項應用要素中落腳的時(shí)候保持同一的面貌。

通過(guò)基礎要素來(lái)統一規范各項應用要素，達到企業(yè)形象的系統一致。高水平的VI設計是對企業(yè)形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎要素一一搬上應用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類(lèi)不同的應用范圍中出現的時(shí)候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。如果這些基礎要素在具體應用中不能給予包裝、廣告、名片等各類(lèi)設計帶來(lái)生氣與活力，不能帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，不能引起人們的美感，那么這種同一性就毫無(wú)意義，再同一的形象也是失敗的。

整個(gè)企業(yè)形象識別系統，如果說(shuō)理念是企業(yè)的頭腦和靈魂，行為是企業(yè)的處世方式，那么企業(yè)的視覺(jué)識別系統就是企業(yè)的著(zhù)裝和儀表。

高水平的VI設計是對企業(yè)形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎要素一一搬上應用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類(lèi)不同的應用范圍中出現的時(shí)候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。這些基礎要素在具體應用中要能給予包裝、廣告、名片等各類(lèi)設計帶來(lái)生氣與活力，帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，引起人們的美感。

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