翻開(kāi)品牌文化叢書(shū)，幾乎所有的書(shū)上都會(huì )談及品牌形象和品牌設計，但幾乎沒(méi)有一本書(shū)試圖將品牌設計與品牌形象區分開(kāi)來(lái)，而是籠統地冠之以“品牌形象設計”、“品牌形象策劃” 等標題。的確，品牌設計和品牌形象緊密相關(guān)，因為設計的標志便是形象，而形象也離不開(kāi)設計，要準確地將二者區別開(kāi)來(lái)幾乎是不可能的。但這并不是說(shuō)二者可以混為一談，尤其是在本書(shū)中，品牌設計和品牌形象的區分更有其必要性。

打個(gè)比喻：如果說(shuō)品牌是一未經(jīng)雕鑿的人，我們希望TA展現給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿(mǎn)現代氣息的都市女郎創(chuàng )意形象客戶(hù)，那么現在要做的是對TA進(jìn)行從內到外的專(zhuān)業(yè)包裝和設計塑造，就像時(shí)裝設計師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要提供服務(wù)核心就是系統提升TA的內在素質(zhì)：文化知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸，打造提高TA的著(zhù)裝和審美品味：休閑的健康的運動(dòng)的高品質(zhì)的審美情趣；最后把TA的美好外在和內在表現給消費者，傳播到市場(chǎng)。品牌設計這就造就了商業(yè)理念的更多需求，更多市場(chǎng)消費者的青睞。

品牌形象就像這個(gè)人的形象，是企業(yè)和消費者想要看到的、感受到的形象升級，品牌形象全案是他們對品牌的認知和評價(jià)，是靜態(tài)的。而品牌設計就是按照確實(shí)的品牌形象所進(jìn)行的一系列的包裝設計、logo設計、vi設計、品牌策劃策略服務(wù)，是塑造品牌形象ip的工具、方法和途徑，是一個(gè)過(guò)程。

不同行業(yè)的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計、產(chǎn)品設計、形象設計、vi設計和CI設計等項目。企業(yè)形象設計是品牌設計的一個(gè)方面，這個(gè)內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌名稱(chēng)、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業(yè)的視覺(jué)系統設計。在此觀(guān)念中，品牌設計是拍攝企業(yè)形象設計的一個(gè)方面。

后一種品牌設計的定義和分析過(guò)于狹窄，僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計，不符合現代營(yíng)銷(xiāo)對品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設計的內容?；诒緯?shū)前面幾章對品牌形象、品牌定位、品牌策劃、logo設計、包裝設計以及諸多上海公司合作案例已有詳細闡述，在本章中主要以CI設計為主闡明品牌設計的內容。

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