企業(yè)形象的視覺(jué)識別核心是標志，而品牌形象的視覺(jué)識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在設計表達上的不同。

對市場(chǎng)敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復合，解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。

因為標志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來(lái)的屬性。

人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話(huà)！”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費了。

事實(shí)上，幾十年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。

品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個(gè)符號，表意更明確、個(gè)性更強烈的符號——無(wú)需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。企業(yè)VI設計的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

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