企業(yè)發(fā)展戰略的本質(zhì)特征是發(fā)展性，是著(zhù)眼于企業(yè)發(fā)展。雖然有些企業(yè)戰略也是為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的，如企業(yè)競爭戰略與營(yíng)銷(xiāo)戰略，但是它們著(zhù)眼點(diǎn)與發(fā)展戰略是不同的，競爭戰略著(zhù)眼于競爭，營(yíng)銷(xiāo)戰略著(zhù)眼于營(yíng)銷(xiāo)。

順便指出：不少企業(yè)戰略教材都把競爭性說(shuō)成是企業(yè)戰略的一個(gè)特征。我認為這是不對的。競爭性只是企業(yè)競爭戰略的特征，并且是它的本質(zhì)特征。不能由此認為企業(yè)任何戰略都具有競爭性這個(gè)特征。不同的企業(yè)戰略具有不同的本質(zhì)特征。企業(yè)人才戰略著(zhù)重解決的是人才問(wèn)題，企業(yè)文化戰略著(zhù)重解決的是文化問(wèn)題，企業(yè)信息化戰略著(zhù)重解決的是信息化問(wèn)題。

這些企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略雖然都為企業(yè)競爭服務(wù)，但絕對不會(huì )像競爭戰略一樣重點(diǎn)謀劃競爭問(wèn)題，絕對不會(huì )搞什么五種競爭力分析，也絕對不會(huì )運用三大競爭戰略。把競爭性看作所有企業(yè)戰略的一個(gè)特征，與人們長(cháng)期在競爭戰略與企業(yè)戰略之間劃等號有密切關(guān)系。上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，在競爭戰略與企業(yè)戰略之間是不能劃等號的，因為競爭戰略只是企業(yè)戰略的一種戰略。企業(yè)除了競爭戰略還有其它戰略，其中包括發(fā)展戰略。

由于企業(yè)發(fā)展戰略是企業(yè)各種戰略的總戰略，所以，企業(yè)發(fā)展戰略的整體性更加突出。也就是說(shuō)，企業(yè)發(fā)展戰略比其它企業(yè)戰略針對的問(wèn)題更加全面。從某種意義上說(shuō)，企業(yè)發(fā)展營(yíng)銷(xiāo)戰略是其它企業(yè)戰略的上位概念，是統帥其它企業(yè)戰略的總戰略。用企業(yè)發(fā)展戰略指導其它企業(yè)戰略，用其它企業(yè)戰略落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰略，這是先進(jìn)企業(yè)的成功之道。

加強企業(yè)發(fā)展戰略研究，在任何企業(yè)都是主要領(lǐng)導人的責任。如果說(shuō)企業(yè)的各個(gè)副職可以在一定程度上主持其它企業(yè)戰略的研究工作，比如技術(shù)總監可以在一定程度上主持技術(shù)開(kāi)發(fā)戰略的研究工作，營(yíng)銷(xiāo)總監可以一定程度上主持營(yíng)銷(xiāo)戰略的研究工作，那么只有主要領(lǐng)導才能主持企業(yè)發(fā)展戰略的研究工作。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的？品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國劉備》《品牌競爭的關(guān)鍵——是否成功搶占消費者心智！》《實(shí)現心智聚焦，以視覺(jué)錘戰略夯實(shí)品牌定位釘住挑剔的“TA”》