品牌延伸，是指一個(gè)現有的品牌名稱(chēng)使用到一個(gè)新類(lèi)別的產(chǎn)品上。即品牌延伸策略是將現有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱(chēng)，而是對整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。

隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加速，市場(chǎng)競爭愈加激烈，廠(chǎng)商之間的同類(lèi)產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面強調差異化變得越來(lái)越困難。廠(chǎng)商的有形營(yíng)銷(xiāo)威力大大減弱，品牌資源的獨占性使得品牌成為廠(chǎng)商之間競爭力較量的一個(gè)重要籌碼。于是，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)必須面對的品牌決策。

品牌延伸是實(shí)現品牌無(wú)形資產(chǎn)轉移、發(fā)展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束，存在導入期、成長(cháng)期、成熟期和衰退期。品牌作為無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)的戰略性資源，如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續其生命周期便成為企業(yè)的一項重大的戰略決策。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現了品牌資產(chǎn)的轉移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續了品牌壽命，因而成為企業(yè)的現實(shí)選擇。      

品牌延伸應當注重延伸的范圍，不應造成負面影響。不當的品牌延伸不但不利于新品推廣，而且有可能連累到品牌母產(chǎn)品。

品牌延伸另一件比較重要的事情就是事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊同一商標和品牌形象，為日后品牌延伸留下空間。否則商標可能被其它企業(yè)惡意搶注，不但為品牌延伸設置了障礙而且可能因為其它企業(yè)不良經(jīng)營(yíng)危機到你的品牌。

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