品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設的基礎，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著(zhù)不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標消費者群建立了一種內在的聯(lián)系。

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來(lái)， 通過(guò)這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。因此，廠(chǎng)商最初可能有多種品牌定位，但最終的是要建立對目標人群最有吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過(guò)一定的手段將這種競爭的優(yōu)勢傳達給消費者轉化為消費者的心理認識。

做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點(diǎn)，當消費者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì )想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導航作用。如若不能有效地對品牌進(jìn)行定位，以樹(shù)立獨特的消費者可認同的品牌個(gè)性與形象，必然會(huì )使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能及服務(wù)雷同的商品中。

品牌定位是品牌傳播的客觀(guān)基礎，品牌傳播依賴(lài)與品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性?？傊?，經(jīng)過(guò)多種品牌運營(yíng)手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì )駐留在消費者心中，這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結果，也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。如果沒(méi)有正確的品牌定位，無(wú)論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好，無(wú)論怎樣使盡促銷(xiāo)手段，也不能成功?？梢哉f(shuō)，今后的商戰將是定位戰，品牌致勝將是定位的勝利。

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