在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R，這反映了營(yíng)銷(xiāo)理論在新的條件下不斷深入整合的變革趨勢。4P是營(yíng)銷(xiāo)中最關(guān)鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿(mǎn)足客戶(hù)需要；4C讓企業(yè)忘掉產(chǎn)品，研究客戶(hù)的需要和欲望；4R讓企業(yè)與客戶(hù)建立緊密的聯(lián)系，提高客戶(hù)忠誠度。

品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費者對品牌的滿(mǎn)意度是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節，當消費者滿(mǎn)意時(shí)，就會(huì )對品牌保持長(cháng)時(shí)間的忠誠度，這種忠誠度一旦形成，就很難接受其他品牌的產(chǎn)品。

品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念。如，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷(xiāo))，可以提升品牌價(jià)值；通過(guò)市場(chǎng)細分，可以提升品牌的營(yíng)銷(xiāo)層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過(guò)日積月累，才能走向成功。

對于傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一般從建立網(wǎng)站開(kāi)始，企業(yè)的品牌形象在建立網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。英特爾總裁葛洛夫曾說(shuō)：“5年后將不再有網(wǎng)絡(luò )公司，因為所有公司都將是網(wǎng)絡(luò )公司”?；ヂ?lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，如今《財富》全球500強企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站主頁(yè)，而且將近90%以上的企業(yè)采用網(wǎng)上招聘等方式，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)不僅僅用于介紹公司概況、收發(fā)電子郵件，而是進(jìn)入了深層次的應用，品牌營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的重大變革。例如，在網(wǎng)上商店，即可以為企業(yè)擴展銷(xiāo)售渠道提供便利的條件，又可以在電子商務(wù)平臺上增加客戶(hù)的信任度，將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結合，塑造品牌。

需要指出，在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)有在全球得到充分發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場(chǎng)，它的覆蓋面只是世界市場(chǎng)的一部分，許多消費者還不能接受或使用網(wǎng)絡(luò )溝通方式；許多發(fā)展中國家，特別是最不發(fā)達國家，現實(shí)的終端仍然是采用傳統的營(yíng)銷(xiāo)渠道。因此，品牌培養與品牌營(yíng)銷(xiāo)應在傳統、網(wǎng)絡(luò )的基礎上謀求發(fā)展，傳統營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也要在實(shí)踐中逐步整合。

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