如今在很多行業(yè)供大于需、外貿疲軟及消費升級的市場(chǎng)環(huán)境下，自身品牌的建設轉型越來(lái)越受企業(yè)的重視，并視之為企業(yè)的轉型救命稻草。然而，新航道品牌策劃在和眾多企業(yè)家溝通交流的過(guò)程中發(fā)現，很多的企業(yè)老板們對品牌營(yíng)銷(xiāo)還是處于非常淺層的理解階段，只知道要做品牌營(yíng)銷(xiāo)，卻不知道為什么要做品牌營(yíng)銷(xiāo)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)為何重要，品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠帶來(lái)什么，品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終目標又是什么。以至于在品牌營(yíng)銷(xiāo)建設過(guò)程中遇到一些困難就想著(zhù)半途而廢，重走老路。那么企業(yè)為什么要做品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌營(yíng)銷(xiāo)有什么作用，筆者在此就做簡(jiǎn)單的回答。

產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，消費者為什么選擇你而不是別家產(chǎn)品？唯有賦予產(chǎn)品以品牌靈魂，賣(mài)出與競品的不同，擊中消費者的需求點(diǎn)，給到其選擇自己而不選擇別人的理由，才會(huì )讓消費者感覺(jué)雖然這么多產(chǎn)品但唯有你懂他進(jìn)而選擇購買(mǎi)你；

產(chǎn)品進(jìn)入貨架不代表產(chǎn)品進(jìn)入消費者心智中。品牌定位、給到消費者的價(jià)值利益及購買(mǎi)理由明確后，就要通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下整合性的營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣，集中的、持續的、統一的將品牌訴求及給到客戶(hù)的價(jià)值利益點(diǎn)傳輸給消費者，讓消費者知道你，接受你，并因為你的獨特和懂他而記住你！猶如看到寶馬就想到操縱駕駛感、看到紅牛就想到提神解乏、看到萬(wàn)科就想到品質(zhì)、服務(wù)、高端一樣，一看到你就能想到某一專(zhuān)有的標簽，即只有你能給到消費者的獨特購買(mǎi)理由！

品牌營(yíng)銷(xiāo)就是讓銷(xiāo)售可持續增長(cháng)，形成品牌資產(chǎn)、降低對價(jià)格的依賴(lài)，對渠道擁有話(huà)語(yǔ)權的過(guò)程。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國劉備》《品牌競爭的關(guān)鍵——是否成功搶占消費者心智！》《實(shí)現心智聚焦，以視覺(jué)錘戰略夯實(shí)品牌定位釘住挑剔的“TA”》