越來(lái)越多的企業(yè)覺(jué)得如今的生意不好做了，簡(jiǎn)單總結原因主要有以下兩點(diǎn)。一是消費升級的時(shí)代，用戶(hù)的選擇更多；二是市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈。站在營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，在這個(gè)科技發(fā)展、信息傳播如此迅速的今天，產(chǎn)品理念，技術(shù)、管理訣竅等通通都會(huì )輕易被競爭對手輕易模仿，但品牌的價(jià)值卻是別人模仿不了的，這是消費者心理上對待某種事物的認知，所以是其他不可替代的。

所以，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌策劃戰略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。從而確保企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。

首先品牌策劃戰略的關(guān)鍵點(diǎn)是管理好消費者的大腦，在深入研究消費者內心世界、購買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)的主要驅動(dòng)力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎上，定位好以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統，然后以品牌識別系統統帥企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)。一套完整的品牌運營(yíng)推廣企劃案，能讓企業(yè)迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)定位，渠道運營(yíng)，人員布局逐漸走向成熟。

先作出品牌診斷，不僅要洞察一個(gè)品牌的過(guò)去、現在和未來(lái)，還要了解一個(gè)品牌的競爭力，從而綜合考慮出后續品牌推廣的計劃安排。

一個(gè)品牌定位就是一個(gè)品牌烙印，其中包括市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一旦選定了目標市場(chǎng)，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。

品牌命名，一個(gè)便于記憶的品牌名，不僅利于傳播，還會(huì )喚起人們美好的聯(lián)想，加深消費者對它的印象。

正能量、有設計感的的品牌形象不僅有助于品牌知名度、也是品牌塑造的核心內容之一。企業(yè)品牌形象打造是多方面的，因此不要只認準一種渠道，而是多方面的鋪開(kāi)信息。如新聞、論壇、企業(yè)官方自媒體、問(wèn)答等平臺都要布局。

做到以上幾點(diǎn)，別掉以輕心，因為品牌策劃及建設是需要長(cháng)期運營(yíng)維護的，不然可能會(huì )功虧一簣！而至于怎樣去維護，小卓后面會(huì )詳細和大家交流！

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