品牌形象設計主要包括品牌的名稱(chēng)、標識物和標識語(yǔ)的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱(chēng)通常為文字、符號、圖案三個(gè)因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。

標識物能夠幫助人認知并聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。標識語(yǔ)的償用一是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強化名稱(chēng)和標識物。企業(yè)為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱(chēng)合品牌設計的視覺(jué)現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來(lái)，才會(huì )日漸走進(jìn)消費者的心中。

首先,從圖形美觀(guān)的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從最初對品牌視覺(jué)形象圖形美觀(guān)的形式主義的絕對信奉,導致了品牌視覺(jué)形象圖形符號泛濫,其設計嚴重脫離了品牌產(chǎn)品的特質(zhì),大量具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著(zhù)消費者的眼球,同時(shí)也導致了品牌形象設計工藝應用越來(lái)越趨于復雜化、高價(jià)位化,使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴重上揚,加大了企業(yè)的成本。

這一現象的出現,使得人們開(kāi)始重新審視品牌視覺(jué)形象設計的內涵。國內海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺(jué)形象市場(chǎng),海爾品牌文化的成功,帶領(lǐng)著(zhù)品牌形象設計從單一的圖形美觀(guān)走向體現文化內涵的階段。

其次,從銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品而強化形象的作用走向推銷(xiāo)品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經(jīng)不再是原來(lái)單純區分品牌產(chǎn)品的作用,其被動(dòng)的地位逐步上升位主動(dòng)的地位,它向人們推銷(xiāo)著(zhù)其所代表的品牌的理念與觀(guān)念,與消費者在情感上達成一種共鳴。

從品牌logo設計到VI設計至終端形象設計，每一步的提升都直接帶動(dòng)品牌的價(jià)值提高。設計機構和企業(yè)品牌都逐漸將產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊完美結合。將文化融入到品牌形象設計中。

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