好的產(chǎn)品，是品牌的生存之本。對于中小企業(yè)而言品牌建設的落腳點(diǎn)首先是產(chǎn)品，沒(méi)有好的產(chǎn)品何來(lái)品牌之談。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是建立消費者忠誠最關(guān)鍵的因素。消費者消費的是產(chǎn)品而非企業(yè)的名字。即便是全球500強企業(yè)，同樣也是靠?jì)?yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)名揚天下的。

要做好產(chǎn)品除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)之外，還需要在品牌營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節當中貫穿產(chǎn)品的推廣。包括產(chǎn)品的名稱(chēng)、概念、包裝、服務(wù)以及市場(chǎng)的展示、營(yíng)銷(xiāo)方式的統一性。產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎，撇開(kāi)產(chǎn)品進(jìn)行企業(yè)品牌形象的塑造，等于是沒(méi)有打地基就進(jìn)行樓房的建造，是無(wú)法把企業(yè)的市場(chǎng)大廈建造起來(lái)的。

好的品牌定位，是企業(yè)創(chuàng )建品牌的前提和基石。沒(méi)有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在創(chuàng )建品牌時(shí)一定要對自己的品牌進(jìn)行清晰的定位。一提到品牌名就能夠讓消費者聯(lián)想到該品牌的形象。品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個(gè)性概念結合起來(lái)，這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌。

企業(yè)核心競爭力是企業(yè)成長(cháng)中最有力、最主要的驅動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(cháng)久競爭優(yōu)勢的基礎性能力，也是使企業(yè)獨具特色并為企業(yè)帶來(lái)競爭優(yōu)勢的戰略性能力，從而達到推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的目的。沒(méi)有核心競爭力品牌就會(huì )缺乏靈魂，很容易為同類(lèi)競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長(cháng)盛不衰。

當中小企業(yè)有了比較突出的品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越暢銷(xiāo)，但隨之而來(lái)的就是同類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。同類(lèi)產(chǎn)品日益充斥市場(chǎng)，競爭對手也采取了同樣的市場(chǎng)推廣策略，品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)大不如從前，甚至如果不通過(guò)戰或廣告戰血拼，市場(chǎng)占有率就會(huì )迅速降低，危機一起甚至會(huì )出現"休克"狀況。

所以創(chuàng )造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵，企業(yè)必須制定長(cháng)遠的品牌戰略，塑造企業(yè)強有力的品牌形象。

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