空檔定位，任何產(chǎn)品都不可能擁有同類(lèi)產(chǎn)品的所有競爭優(yōu)勢，也不可能占領(lǐng)同類(lèi)產(chǎn)品的全部市場(chǎng)。市場(chǎng)總是存在一些為消費者所重視而又未開(kāi)發(fā)的空檔。善于尋找和發(fā)現這樣的市場(chǎng)空檔，是品牌定位成功的一種重要選擇。

低價(jià)市場(chǎng)空檔，低價(jià)市場(chǎng)的產(chǎn)品一般是大眾化產(chǎn)品，消費者在購物時(shí)首先想到的品牌就是位于低價(jià)市場(chǎng)的品牌。在中國，人們談到速溶咖啡，首先想到的是雀巢;但一談到低價(jià)速溶咖啡，首先會(huì )想到力神。雖然國產(chǎn)的低價(jià)速溶咖啡很多，但從目前來(lái)看，力神占領(lǐng)了低價(jià)市場(chǎng)空檔。

功能定位，實(shí)質(zhì)是突出產(chǎn)品的效用，一般表現在突出產(chǎn)品的特別功效與良好品質(zhì)上。產(chǎn)品功能是整體產(chǎn)品的核心部分，事實(shí)上，產(chǎn)品之所以為消費者所接受，主要是因為它具有一定的功能，能給消費者帶來(lái)某種利益，滿(mǎn)足消費者某些方面的需求。如果產(chǎn)品具有與眾不同的功能，那么該產(chǎn)品品牌定位即具有明顯的差異優(yōu)勢。例如，本田節油，沃爾沃安全，寶馬操作有優(yōu)越性;飄柔使頭發(fā)光滑柔順，潘停能為頭發(fā)提供營(yíng)養，海飛絲去屑出眾。

產(chǎn)品外觀(guān)，是產(chǎn)品的外部特征，是產(chǎn)品的基本屬性之一，會(huì )給消費者留下第一印象，而第一印象常常是消費者接受或拒絕產(chǎn)品的重要依據。如果選擇產(chǎn)品的外觀(guān)作為品牌定位的基點(diǎn)，則會(huì )使品牌更具鮮活性。如白加黑感冒藥將產(chǎn)品分為白、黑兩種顏色，并改變了傳統感冒藥的服用方式。這兩種全新形式本身就是該產(chǎn)品的一種定位策略，而白加黑名稱(chēng)又表達了品牌的形式特性和訴求點(diǎn)。

品牌的內涵是文化，具有良好文化底蘊的品牌具有獨特的魅力，能給消費者帶來(lái)精神上的滿(mǎn)足和享受。文化定位就是突出品牌的文化內涵，以形成品牌的個(gè)性化差異。

服務(wù)定位，是品牌的有機組成部分，是品牌的支撐。在當今社會(huì )，企業(yè)想要保持技術(shù)、產(chǎn)品和生產(chǎn)效率的絕對領(lǐng)先已非易事。依靠特色服務(wù)增加自身魁力，依靠?jì)?yōu)質(zhì)服務(wù)贏(yíng)取顧客忠誠，不斷提高消費者的滿(mǎn)意度，已成為品牌競爭的新特點(diǎn)。

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