隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步以及人們生活方式的轉變，傳統媒體如平面媒體、電視等的傳播作用和地位也受到了一定的影響，改變了其終極媒體主導一切的體系?，F如今，各個(gè)品牌商家如果只是一味地在平媒或者是電視上投放大量的廣告，無(wú)異于一種浪費。

實(shí)現品牌的傳播和影響就要尋找到一種立體的傳播方式，才能夠真正實(shí)現整合化、立體化和多角度。因此，在新媒體背景下，品牌營(yíng)銷(xiāo)應該時(shí)刻保持與消費者的緊密聯(lián)系，增強客戶(hù)體驗，在新時(shí)代背景下，最好的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略應該是傳統媒體與新媒體的有機統一。

原本線(xiàn)性、單向的電商交流模式因為社交化營(yíng)銷(xiāo)而變得多向、網(wǎng)狀，增強了互動(dòng)性，這充分體現了品牌營(yíng)銷(xiāo)和擴散離不開(kāi)口碑和社交圈的特點(diǎn)。小米公司通過(guò)QQ空間，來(lái)進(jìn)行紅米手機的首發(fā)，實(shí)際上就站在了坐擁6億用戶(hù)的制高點(diǎn)上，可以說(shuō)在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)方面，這是突破新浪微博秒殺之后的新的嘗試。而小米成功的另一方面主要得益于“互聯(lián)網(wǎng)式供應鏈管理+社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)+電商渠道”，簡(jiǎn)稱(chēng)“鐵人三項”2.0，前者注重產(chǎn)品體驗，后者注重性?xún)r(jià)比的優(yōu)化。

在新媒體的大背景下，多樣化的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的影響和作用已經(jīng)遠遠超過(guò)傳統傳播平臺的影響和作用，例如搜索引擎、微電影、博客、手機、APP等，媒體、名人、品牌商可以通過(guò)微信公眾平臺進(jìn)行賬戶(hù)認證，并賦予這些認證的用戶(hù)更多的將信息推送給粉絲的手段和方法。這一利好得到了眾多品牌的廣泛認可，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)利器，微信可以與品牌官方微博并駕齊驅。

為了達到最佳的效果，其他媒體與互聯(lián)網(wǎng)如何進(jìn)行合作，是每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者關(guān)心的問(wèn)題。在新媒體的時(shí)代背景下，傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體必然是合作和競爭并存的局面。新媒體時(shí)代背景下媒體結構已經(jīng)發(fā)生了變革，整合化、多維度、立體化的傳播方式是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。

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