1．創(chuàng )意流程 

（1）市場(chǎng)調查 對企業(yè)的規模、環(huán)境、性質(zhì)進(jìn)行了解，并對企業(yè)商品的銷(xiāo)售對象、商品特征等進(jìn)行調查，獲得相關(guān)資料。 （2）思維開(kāi)發(fā) 在進(jìn)入設計的初步階段，最重要的是設計思維的開(kāi)發(fā)，這時(shí)要把調查和搜集的相關(guān)資料進(jìn)行整理和歸納，作為創(chuàng )意的突破口。從標志設計的題材中選取適當的題材，作為設計展開(kāi)的基本元素。 

（3）設計品牌制作 在這一階段，將之前的調查情況和思維想法具體化，反復推敲，在不斷修改中完善設計，針對不同的設計方案進(jìn)行對比綜合，篩選出最佳的標志設計方案。 

（4）精致化作業(yè) 當標志造型確立后，為了保證標志的準確性和完整性，還需對其進(jìn)行精致化的修改： ①標志造型的視覺(jué)修正； ②標志造型的數值化處理； ③標志的縮放尺寸界定； ④標志的變體設計（如彩色黑白變化、正形負形變化、粗細線(xiàn)條變化等）； ⑤標志與其他基本要素組合規定。 

（5）投入應用 全部的標志設計工作完成后，進(jìn)行最后的認定工作，然后即可與其他的視覺(jué)識別要素聯(lián)合運用，進(jìn)行全面的推廣與傳播。

2．元素提煉 

（1）企業(yè)文化提煉 企業(yè)品牌文化理念是一個(gè)企業(yè)的靈魂，更是企業(yè)的核心層次，是形成制度文化、行為文化和物質(zhì)文化的思想基礎。在標志設計的元素提煉中，企業(yè)文化的提煉無(wú)疑是標志設計與企業(yè)統一度的保證。設計師只有很好地把握了該企業(yè)的文化，才會(huì )設計出與其相符的標志，使得消費者對標志的認同等同于對企業(yè)的認同。 

（2）標志性元素提煉 標志性元素指的是相關(guān)標志性的建筑物或者標志性的人物，對這些元素的提煉不僅可以增加標志的識別度，而且還能更好地宣傳企業(yè)文化。例如肯德基的標志設計運用了標志性的肯德基老爺爺的形象，和藹可親、憨態(tài)可掬的形象讓人們瞬間消除了距離感，加大了宣傳力度。 

（3）行業(yè)特征及產(chǎn)品個(gè)性提煉 在對企業(yè)進(jìn)行標志設計的時(shí)候，對其行業(yè)特征的把握以及企業(yè)產(chǎn)品個(gè)性的了解是至關(guān)重要的。例如運動(dòng)品牌喬丹的標志設計，就抓住了該企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性，從運動(dòng)這一理念出發(fā)，將一個(gè)運動(dòng)中的人以剪影的方式表現出來(lái)，具有鮮明的視覺(jué)效果，同時(shí)也