包裝設計對于產(chǎn)品的重要性

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，品牌包裝、渠道規劃、產(chǎn)品上市是營(yíng)銷(xiāo)中最被人津津樂(lè )道的。在網(wǎng)上查詢(xún)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞就會(huì )出來(lái)很多信息，市場(chǎng)競爭的激烈程度可見(jiàn)一斑。但當市場(chǎng)競爭到一定階段，一些營(yíng)銷(xiāo)細節的作用就會(huì )凸顯出來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)細節失分可能會(huì )影響整體規劃。產(chǎn)品包裝設計是不可忽視的重要環(huán)節之一。

　　記得十幾年前有個(gè)日本朋友送我禮物。當我第一次看到這么漂亮的包裝時(shí)，我被深深地打動(dòng)了。一開(kāi)始我以為一定是什么特別的東西，其實(shí)只是一張烘焙紙，包裝紙卻印得很漂亮。用了三層包裝紙，包裝紙的內容是手繪烘焙工藝。當一層包裝紙被揭開(kāi)時(shí)，就好像一個(gè)制造過(guò)程已經(jīng)完成了。直到過(guò)程完成，揭開(kāi)最后一張包裝紙，我看到的是白白的一片。

　　盡管他過(guò)度浪費，但我在國內見(jiàn)過(guò)、吃過(guò)太多的蛋糕，包裝很簡(jiǎn)單甚至沒(méi)有包裝。但是，這個(gè)蛋糕讓我從包裝上認識到了蛋糕的來(lái)之不易及其產(chǎn)品價(jià)值。自然讓我很珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到現在，我還保留著(zhù)那張包裝紙。很多國內的產(chǎn)品包裝設計都是由專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)家來(lái)設計的，他們的出發(fā)點(diǎn)都是從審美的角度出發(fā)。美術(shù)設計師很少有營(yíng)銷(xiāo)的想法，設計出來(lái)的產(chǎn)品包裝也沒(méi)有市場(chǎng)化的概念。

　　產(chǎn)品包裝設計的結果是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，而不僅僅是為了美觀(guān)和自我欣賞。我一直很喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設計，國內很多廠(chǎng)家也在學(xué)習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素和設計手法。有的產(chǎn)品是“山寨”到位，有的則不倫不類(lèi)。

　　產(chǎn)品設計還是要基于產(chǎn)品定位。不同的產(chǎn)品定位會(huì )導致產(chǎn)品包裝設計風(fēng)格的巨大差異。前段時(shí)間去長(cháng)沙出差，滿(mǎn)大街都是胖胖的檳榔，超市就更不用說(shuō)了。就連最普通的賣(mài)煙賣(mài)飲料的小攤都能看到檳榔產(chǎn)品，但無(wú)論我走到哪里，胖哥的產(chǎn)品總是很出眾，給我的感覺(jué)很好。

　　產(chǎn)品設計到位的地方，用其中一款純香坊產(chǎn)品來(lái)說(shuō)明。首先，主色調符合定位基調，純香方產(chǎn)品的外包裝，主色調為金色，立刻在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出。在南方的陽(yáng)光下，彰顯其與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品檔次，體現其獨特的一面。對于第一次購房者來(lái)說(shuō)，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要清晰、初級，外包裝上的文字要簡(jiǎn)潔明了，明確表達產(chǎn)品的訴求，讓人們清楚地知道產(chǎn)品要傳達的產(chǎn)品信息。

　　在國內很多產(chǎn)品的包裝設計中，凡是能想到的優(yōu)點(diǎn)，總是列在產(chǎn)品的包裝上。我恐怕錯過(guò)了一句贊美的話(huà)，但在我看來(lái)，一個(gè)高品位的產(chǎn)品，會(huì )有條不紊的用文字解釋。在產(chǎn)品的包裝上，要分清主元素和次元素，以及主元素和次元素的關(guān)系，而不是漂亮話(huà)的堆砌。

　　包裝設計不僅要美觀(guān)，關(guān)鍵是要在營(yíng)銷(xiāo)的基礎上展現其美觀(guān)，從產(chǎn)品的整體包裝設計上充分表達產(chǎn)品的定位導向。只有這樣，產(chǎn)品才能更容易被消費者接受，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。

如何做好產(chǎn)品包裝設計?

　　優(yōu)秀的包裝設計是從消費者的視覺(jué)體驗出發(fā)設計的，更容易引起消費者的情感共鳴。如何讓包裝設計更有效地傳遞信息，吸引消費者?

　　對于產(chǎn)品，我們不僅需要包裝，更需要了解消費者內心的心理需求。

　　包裝已經(jīng)成為制造宣傳的重要方式;

　　1.將產(chǎn)品需求細化到核心;

　　2.開(kāi)發(fā)和設計產(chǎn)品品牌;

　　3.控制品牌產(chǎn)品系列的發(fā)展。

　　4.用企業(yè)品牌文化強調包裝設計的特色。

　　5.讓包裝設計更多的傳播給媒體。

　　對于產(chǎn)品，我們不僅需要包裝，更需要了解消費者內心的心理需求。

　　包裝已經(jīng)成為制造宣傳的重要方式;

　　1.將產(chǎn)品需求細化到核心;

　　2.開(kāi)發(fā)和設計產(chǎn)品品牌;

　　3.控制品牌產(chǎn)品系列的發(fā)展。

　　4.用企業(yè)品牌文化強調包裝設計的特色。

　　5.讓包裝設計更多的傳播給媒體。