當你聽(tīng)一首好歌或看一部不錯的電影時(shí) ，總能感受到或舒緩或緊張，一會(huì )兒小橋流水一會(huì )兒又宛轉悠揚，這就是節奏使然。好的品牌策劃案也是如此，需要把握好整體的節奏。

就品牌策劃方案本身來(lái)說(shuō)，要想把握好節奏，我們首先需要厘清各個(gè)板塊的主次和內容的次重點(diǎn)。這就需要我們在寫(xiě)方案前，仔細研究客戶(hù)的brief。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，形式上如果是營(yíng)銷(xiāo)通案，那公關(guān)、廣告等的劃分組合、渠道的優(yōu)化組合就是重中之重，其他則是支撐版塊；如果是傳播創(chuàng )意方案，顯然傳播創(chuàng )意才是主角。內容上要應答考察課題，重點(diǎn)考察的當然需要濃墨重彩。

除此之外，還有其他一些因素會(huì )影響到品牌策劃方案的節奏，比如說(shuō)貴司是客戶(hù)的老供應商，那公司簡(jiǎn)介就不需要太搶鏡，如果是第一次和客戶(hù)接觸，那公司介紹就是重點(diǎn)，甚至會(huì )放在方案開(kāi)頭優(yōu)先呈現。

關(guān)于背景分析和策略梳理部分，很多小伙伴寫(xiě)這部分無(wú)論是宏觀(guān)環(huán)境分析還是產(chǎn)品分析都事無(wú)巨細，這導致前面又臭又長(cháng)沒(méi)有節奏感，很難讓人有看下去的欲望。一般來(lái)說(shuō)這個(gè)版塊的重點(diǎn)是競品分析、TA洞察和策略，你需要有詳細的數據支撐和分析推導。但如果客戶(hù)有傳播環(huán)境的要求，你卻沒(méi)寫(xiě)或是一筆帶過(guò)，那也要不得。背景恰逢關(guān)鍵性的年份或節點(diǎn)，也是需要呈現的，比如客戶(hù)的周年、政經(jīng)大年等。

具體傳播規劃和活動(dòng)運營(yíng)部分，這部分如果把握不好節奏很容易讓人覺(jué)得眼花繚亂，沒(méi)有重點(diǎn)。這部分內容是在策略指導下的內容，所以首先保證這部分所有創(chuàng )意都是為策略服務(wù)的，否則一個(gè)創(chuàng )意甚至一個(gè)標題都會(huì )成為一鍋肉湯中的老鼠屎。

然后在詳細的傳播創(chuàng )意中注意節奏：如果是創(chuàng )意方案，請把重點(diǎn)用在思路解說(shuō)和創(chuàng )意闡釋上，其他則配幾個(gè)demo即可。

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