大家都在做swot分析，是不是拿出來(lái)優(yōu)勢、劣勢、機會(huì )和威脅就ok了呢？完全不是。精準的品牌定位是把企業(yè)的優(yōu)勢與消費需求有機地結合在一起，能夠讓消費者清晰地感覺(jué)到這種優(yōu)勢是為其量身打造的。

隨著(zhù)中國制造向中國創(chuàng )造的過(guò)渡，國內企業(yè)在紛紛找尋品牌之路，如何打造中國品牌甚至全球品牌成為它們戰略發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)。而在這過(guò)程中，管理者們發(fā)現最初的產(chǎn)品定位不僅沒(méi)能成為促進(jìn)品牌發(fā)展，反而成為桎梏?！岸ㄎ恢浮?、營(yíng)銷(xiāo)大師杰克.特勞特曾指出，定位就是通過(guò)塑造產(chǎn)品在品類(lèi)汪洋中的差異化形象，使品牌實(shí)現有效區隔，由此在消費者心智中建立起來(lái)的品牌認知將成為企業(yè)競爭的核心資源。除了找準產(chǎn)品差異化市場(chǎng)外，中國企業(yè)還應該從哪些方面搶占消費者心智資源，強化品牌定位呢？

 對定位戰略有如下幾點(diǎn)認識：第一、差異化的產(chǎn)品定位是基于對市場(chǎng)和消費者需求的分析，找出其中的空白或者容量巨大、競爭者少的市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品外形、價(jià)格、功能、服務(wù)等方面的定位。第二、品牌區隔要以占領(lǐng)消費者心智為目標，從單純的產(chǎn)品定位上升至心理定位，使品牌成為消費者聯(lián)想的首選，想到某一品類(lèi)腦海中就立馬出現某一品牌的名字。而這需要在進(jìn)行品牌命名以及營(yíng)銷(xiāo)推廣上都時(shí)刻將品牌與品類(lèi)相聯(lián)系，并以一貫的產(chǎn)品文化影響消費習慣。第三、品牌戰略要有一致性。一旦確定了品牌定位，就要堅持下去，不能“逐利”，要“耐得住寂寞，經(jīng)得起誘惑”，專(zhuān)注發(fā)展品牌價(jià)值內部的業(yè)務(wù)，以強化品牌形象為目標進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展。

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