企業(yè)的品牌塑造離不開(kāi)內部文化的建立, 一個(gè)企業(yè)要想打造出自身良好的形象, 在市場(chǎng)中立足, 就必須要具備堅實(shí)而有內涵的企業(yè)文化。假如一個(gè)企業(yè)能給人帶來(lái)可靠的第一印象, 但若是其深層形象沒(méi)有塑造好, 那這種第一印象也會(huì )慢慢改變。所以, 必須要學(xué)會(huì )利用企業(yè)精神和文化, 讓企業(yè)的深層形象以理想的姿態(tài)呈現于大眾眼前。

具體而言, 企業(yè)形象包括了人員素質(zhì)、競爭意識、發(fā)展目標等, 而最為關(guān)鍵的因素就是企業(yè)文化。

在企業(yè)內建立起VI設計系統, 能對企業(yè)文化起到不小的積極作用。比如針對環(huán)境方面的因素, VI設計有一整套識別系統, 可以結合大環(huán)境的狀況進(jìn)行設置。如外資牙膏進(jìn)入我國市場(chǎng)時(shí), 冷酸靈和田七等品牌積極采用VI設計, 對自己產(chǎn)品的形象與包裝進(jìn)行再度定位, 由此取得了非常好的效果。

所謂定勢影響, 就是指在以往經(jīng)驗的指導下, 采用相關(guān)策略來(lái)處理新的問(wèn)題, 并帶有一定的傾向性。在有的情況下, 這種定勢的方法有利于問(wèn)題的解決, 但有時(shí)也會(huì )產(chǎn)生消極的作用。企業(yè)在打造品牌形象的時(shí)候, 必須要把定勢作用放在重要位置。假如企業(yè)原本的形象就塑造得比較成功, 再進(jìn)行品牌的建立就十分容易了。

通常情況下, 企業(yè)和產(chǎn)生在大眾心目中的形象一經(jīng)樹(shù)立, 要改變起來(lái)是很困難的, 這需要經(jīng)歷一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。比如“鳳凰”牌和“永久”牌的自行車(chē), 都屬于我國自行車(chē)的頂端品牌, 長(cháng)期以來(lái)都以“耐用”、“高質(zhì)量”的聲譽(yù)著(zhù)稱(chēng), 并在人們心中留下了根深蒂固的印象。

即便到了后來(lái), 不少中外合資的自行車(chē)品牌走入市場(chǎng), 也未能給這兩個(gè)品牌帶來(lái)巨大沖擊。而VI設計屬于視覺(jué)化傳達模式, 其能夠把企業(yè)的重要精神和個(gè)性特點(diǎn)充分顯示出來(lái)。當消費者看到某企業(yè)中的VI系統, 就立即決定購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí), 那就等于已經(jīng)成功了。

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