從一般意義上講，產(chǎn)品競爭要經(jīng)歷產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭到品牌競爭，前四個(gè)方面的競爭其實(shí)就是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的前期過(guò)程，當然也是品牌競爭的基礎。從這一角度出發(fā)，要做好企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)，以下五方面不可等閑視之。

質(zhì)量第一，任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無(wú)不來(lái)自穩定、可靠的質(zhì)量。藥品作為治病救命的特殊產(chǎn)品，消費者對其質(zhì)量（療效）的期望值是相當高的，因此導致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當高。

誠信至上，時(shí)間是檢驗誠信與否的標尺。長(cháng)期以來(lái)，我們能經(jīng)常聽(tīng)到同仁堂、九芝堂等的產(chǎn)品懸壺濟世、妙手回春的美談，而對靠炒作出名的藥品（保健品），除了其自吹自擂的“療效”外，最后都免不了落個(gè)被消費者棄之如敝屨的結局，有的甚至因為療效不確而吃下官司，最后敗走麥城。

定位準確，著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：市場(chǎng)定位是整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。的確，成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來(lái)，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。因此，提煉對目標人群最有吸引力的優(yōu)勢競爭點(diǎn)，并通過(guò)一定的手段傳達給消費者，然后轉化為消費者的心理認識，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節。

個(gè)性鮮明，一個(gè)真正的品牌藥品，絕不會(huì )包治百病、人人皆宜、療效絕對。就像吉普車(chē)適于越野、轎車(chē)適于坦途、賽車(chē)適于運動(dòng)比賽一樣，對于藥品的功效訴求和目標靶向，一定要在充分體現獨特個(gè)性的基礎上力求單一和準確。單一可以贏(yíng)得目標群體較為穩定的忠誠度和專(zhuān)一偏愛(ài)；準確能提升誠信指數，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)力支點(diǎn)。

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