在市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品嚴重競爭激烈的當下，企業(yè)需要通過(guò)進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)從市場(chǎng)價(jià)格戰中脫離出來(lái)，逐步走上品牌發(fā)展的方向，才能幫助企業(yè)從只是生產(chǎn)加工產(chǎn)品走向自主創(chuàng )新品牌的發(fā)展歷程。從而為企業(yè)品牌發(fā)展打下堅實(shí)的基礎。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)不同的區別，品牌營(yíng)銷(xiāo)是不斷向消費者用戶(hù)傳播自身企業(yè)的品牌核心價(jià)值觀(guān)，一二再再二三的把品牌的核心利益價(jià)值點(diǎn)推送到用戶(hù)眼前，使其消費者聽(tīng)到品牌宣傳語(yǔ)口號，或看到企業(yè)品牌形象的某種標識特征等方面，就可以自然而然的聯(lián)想到是該品牌了。

從而增加消費者對該品牌的了解和認知，以及提升消費者對該品牌的內心位置。用該品牌的情感訴求價(jià)值觀(guān)來(lái)贏(yíng)得用戶(hù)的青睞和購買(mǎi)機會(huì )。這才是企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的真正目的與價(jià)值。而一般產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)可以降價(jià)促銷(xiāo)或其它活動(dòng)方式等等營(yíng)銷(xiāo)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是賣(mài)思想情感品牌核心價(jià)值，而普通產(chǎn)品只是賣(mài)產(chǎn)品，大家一定要正確的分別這兩種營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)上的差異。

品牌營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)有什么優(yōu)勢，品牌營(yíng)銷(xiāo)可以不斷提升企業(yè)品牌的知名度，塑造企業(yè)品牌形象，從而獲得消費者的青睞機會(huì )，這也是隨著(zhù)社會(huì )快速發(fā)展，為什么許許多多的消費者在采購產(chǎn)品時(shí)會(huì )問(wèn)該產(chǎn)品是不是品牌啊，如果是品牌，消費者自然就把該品牌產(chǎn)品納入了自己心里的篩選位置。隨著(zhù)消費觀(guān)念的升級，對品牌消費的追求也逐步升級了。

消費者更希望采購到擁有品牌價(jià)值的產(chǎn)品，因為品牌可以更放心，得到更保障的服務(wù)。而且品牌更能滿(mǎn)足消費者的心理需求和滿(mǎn)意度以及滿(mǎn)足精神層面思想價(jià)值觀(guān)。這也是很多朋友選擇的品牌產(chǎn)品有所不同的原因，因為每個(gè)品牌表達的精神層面價(jià)值觀(guān)也有所不同。這也是品牌與品牌之間有著(zhù)明顯區別的精神思想價(jià)值觀(guān)。

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